冰墩墩为什么不能说话 冰墩墩为什么不可以讲话

　　导语：在北京冬奥会中，最火的就要属吉祥物“冰墩墩”了，因为大家都被冰墩墩憨态可掬的样子征服了。有些朋友想来了解一下，冰墩墩为什么不能说话？冰墩墩为什么不可以讲话？有不知道的小伙伴赶快跟着小编来学习一下吧，希望大家阅读愉快。

　　冰墩墩为什么不能说话

冰墩墩

　　根据国际奥组委的规则，吉祥物不能有性别的差异，如果发出声音就很容易分辨性别，所以北京冬奥组委在与制片方签订协议时，就把“使用冰墩墩、雪容融形象时不能说话且应当性别中立”条款写进去。

　　同样，在制作冬奥会宣传片和拍摄冬奥会相关的电影视频时，如果出现“冰墩墩”和“雪容融”的形象，一般来讲都是不能说话的。从法律的角度看，这就相当于把国际奥委会的规则转成合同条款的约束。

　　为什么冬奥会场馆里要遮盖商标？

　　冬奥会场馆中，不管是电梯还是插线板，商标都会被遮盖。这是因为冬奥期间，北京奥组委和场馆业主约定独家使用期。在这个时间阶段内，场馆只能由北京冬奥组委独家使用，还必须满足国际奥委会清洁场馆的要求，在一定范围内不能出现任何商业的商标或者品牌。

　　“清洁场馆”是指在商业宣传，包括宗教、政治、种族性等宣传方面的“清洁”。其本质是对场馆及其特定区域在特定时间内商业展示的一种限制性政策，其目的是确保在奥运会中体育高于任何商业活动，保护奥运会的纯洁性与完整性，保护奥林匹克知识产权的独特价值。

　　冰墩墩图片

　　赛场上，观众为何不能随意挥舞横幅？

　　观众在奥运赛场等重要场馆中有组织地、大规模地挥舞某商业品牌的旗帜或者横幅，统一穿着某品牌的服装等行为，均有可能构成隐性营销。借“祝福冬奥”等名义从事商业活动等行为，也可能构成隐性营销。

　　新修订的《奥林匹克标志保护条例》中，增加了反隐性营销行为的相关内容，规定除了为商业目的使用奥林匹克标志以外，“利用与奥林匹克运动有关的元素开展活动，足以引人误认为与奥林匹克标志权利人之间有赞助或者其他支持关系，构成不正当竞争行为的，依照《中华人民共和国反不正当竞争法》处理”。也就是说，隐性营销在我国法律框架下属于不正当竞争行为。

　　“冰墩墩”火了，要注意什么？

　　这两天“冰墩墩”彻底火了，不仅网上发售秒光，线下门店更是排了几百米长队。但就算买不到“冰墩墩”，也不能盗版，否则不仅侵犯了著作权法和商标法，还有可能涉及虚假宣传，误导消费者。

　　国家知识产权局、国家市场监管总局印发的《北京2022年冬奥会和冬残奥会奥林匹克标志知识产权保护专项行动方案》，提出未经北京2022年冬奥会和冬残奥会组委会、国际奥林匹克委员会或国际残奥委会许可，任何单位或者个人不得为商业目的使用奥林匹克标志。经许可的合法使用人，应当严格按照许可范围规范使用奥林匹克标志。

　　冰墩墩图

　　冰墩墩为什么受欢迎

　　首先冰墩墩原型是咱国宝大熊猫，对于本国的接受程度 + 世界范围影响力来说，熊猫本身的受欢迎程度不用多说（不然日本记者哥哥就不会如此癫狂了）。以熊猫为原型，加上萌趣可爱造型与奥运元素结合的设计，从产品本身设计角度来说，这个 IP 形象的创意已经是成功的文化输出了。

　　其次近几年国内的年轻人对于国潮、中国制造的一些国产有态度的品牌接受度也是非常高的。尤其在奥运这个大主题下，网络上和现实生活中的舆论、关注度都非常聚集。在民族光环下，大家对于冰墩墩的热爱和情怀更是达到了一定的高度。

　　另外这两年现象级的一些爆款产品最初都很「稀缺」，有点饥饿营销 + 从众心理的意思。只是我觉得冰墩墩的商业潜力最初也被低估了，现在的产业带显得有点应接不暇，从这一点可以看出，这个产品初期可能没预估到会这么受欢迎。这给我们所有做品牌衍生品的一个启发是，可能什么方法都不如踏踏实实的完善自己的产品设计与设计理念，到时候才能接住。